Provet: tre bilder, en leveransrad
- Ingångsläge. En AI-bild som ska levereras till en kund eller säljas, och tillgång till det konto och de indata som användes.
- Lärmål. Efter provet kan du avgöra vilken av tre situationer en bild befinner sig i och skriva en leveransrad som stämmer med den.
- Leverans. Ett ifyllt kontrollkort per bild och en leveransrad i följebrevet eller fakturan.
- Genomförandetid. Cirka 15 minuter första gången per verktyg, eftersom villkoren ska läsas; därefter några minuter per bild.
- Godkänt när. Varje rad på kontrollkortet har ett svar, och leveransraden påstår ingenting som kortet inte visar.
Vad upphovsrätten skyddar – och varför AI-bilden ofta faller utanför
Upphovsrättslagen (1960:729) börjar med den som skapar: "Den som har skapat ett litterärt eller konstnärligt verk har upphovsrätt till verket", och bland de uppräknade verkstyperna finns "fotografiskt verk eller något annat alster av bildkonst" (1 kap. 1 §). Rätten är enligt 2 § en "uteslutande rätt" att framställa exemplar och göra verket tillgängligt för allmänheten, "i ursprungligt eller ändrat skick, i översättning eller bearbetning, i annan litteratur- eller konstart eller i annan teknik", med de inskränkningar lagen anger. Lagen nämner inte AI.
Kravet för att något ska vara ett verk kallas verkshöjd. PRV beskriver det så här: "Ett verk måste vara självständigt, personligt utformat och originellt för att skyddas av upphovsrätt." Verket ska ha "sådan individuell särprägel att två personer, oberoende av varandra, rimligen inte skulle kunna prestera exakt samma resultat."
Om AI-bilder är PRV:s sida om upphovsrätt på AI-bilder tydlig: "För att man ska kunna få upphovsrätt krävs att den som skapat verket är människa, och har kunnat göra fria kreativa val. Därför har ingen upphovsrätt på en bild helt framställd med ett AI-verktyg där du bett datorn skapa en bild utifrån en textinstruktion." Samma sida svarar ja på frågan om vem som helst kan använda helt AI-genererade bilder utan att fråga dig. Det är den praktiska följden för din kund: bilden ger ingen ensamrätt, och använder en konkurrent samma bild finns det ingen upphovsrätt för kunden att hävda.
PRV:s formulering gäller en bild "helt framställd" utifrån "en textinstruktion". Guiden drar ingen gräns för hur lång eller genomtänkt en prompt måste vara för att något ska ändras, och det gör inte PRV heller. Räkna därför inte prompten som din kreativa andel i steg 1. Det du kan visa upp är det du själv har gjort med bilden efteråt.
Kontrollen i sex steg
Gör stegen i ordning och skriv svaret på kontrollkortet längre ned. Varje steg har ett stoppvillkor. Ett stopp betyder inte att bilden är olaglig; det betyder att du inte levererar förrän frågan är utredd av någon som får ge råd om den.
Referensfoton: fotografiet har ett eget skydd
Ett foto du hittar på nätet eller får av någon är sällan fritt bara för att det inte är konst. Upphovsrättslagen har en särskild regel för fotografiska bilder, 49 a §, som gäller oavsett verkshöjd: "Den som har framställt en fotografisk bild har uteslutande rätt att framställa exemplar av bilden och göra den tillgänglig för allmänheten. Rätten gäller oavsett om bilden används i ursprungligt eller ändrat skick och oavsett vilken teknik som utnyttjas. Rätten gäller dock inte om det huvudsakliga motivet för bilden utgörs av ett konstverk för vilket upphovsrätt inte längre gäller."
Rätten gäller enligt tredje stycket "till dess femtio år har förflutit efter det år då bilden framställdes". Ett foto taget 2000 omfattas alltså till utgången av 2050. Är fotot dessutom ett verk med verkshöjd kan upphovsrätten göras gällande också. Paragrafen har i riksdagens databas lydelsen enligt SFS 2026:1120.
Två ord i lagtexten är värda att stanna vid för en AI-kreatör: "ändrat skick" och "vilken teknik som utnyttjas". Lagtexten gör ingen skillnad på om ett foto har ritats av, filtrerats eller körts genom en modell. Guiden tar inte ställning till om en viss användning av ett referensfoto i ett visst verktyg är ett intrång; det är just den sortens fråga som avgörs i det enskilda fallet. Sajtens egen regel är enklare än lagen: använd bara fotografier du har tagit själv, som kunden har rätt till och uttryckligen lämnar till uppdraget, eller som du har skriftligt tillstånd för. Hur mycket av en referens som följer med in i resultatet beskriver artikeln om vad en referensbild styr.
PRV lägger ansvaret på dig, inte på verktyget. På frågan om det blir ditt fel om verktyget har använt någon annans material svarar PRV ja: "Du kan aldrig skylla på AI-verktyget utan är skyldig att själv veta att du inte begår upphovsrättsintrång när du använder som du fått från AI-verktyget." Och: "Du får inte sno andras verk (kopiera känd seriefigur och använda i en AI-genererad bild t ex)."
Personer och varumärken: andra regler än upphovsrätt
En bild kan vara fri från upphovsrätt och ändå inte gå att använda. Lagen (1978:800) om namn och bild i reklam säger i 1 §: "Näringsidkare får icke vid marknadsföring av vara, tjänst eller annan nyttighet använda framställning i vilken annans namn eller bild utnyttjas utan dennes samtycke. Med namn jämställs annan beteckning som klart utpekar viss person." Lagen gäller marknadsföring och nämner inte genererade bilder. Om en AI-bild som liknar en verklig person räknas som den personens bild avgörs i det enskilda fallet, och guiden gör ingen sådan bedömning. I kontrollen är det därför ett stopp: igenkännbar person plus marknadsföring betyder samtycke eller jurist.
Varumärken och logotyper behandlar guiden bara som en flagga. Den återger inga regler om dem, men en logotyp eller förpackning som modellen har ritat in är något kunden inte har bett om och inte kan stå för. Ta bort den eller gör om bilden. Hur du letar efter uppdiktad text och varumärkeslika element i en färdig bild går kontrollrundan före leverans igenom.
När egen bearbetning kan ge skydd
PRV stänger inte dörren helt. På frågan om du har upphovsrätt på en bild från en AI-bildgenerator är svaret nej, men med tillägget: "Men om den är så förändrad att den övergår i att vara AI-assisterad, så kan upphovsrätt uppstå. Bedömningen görs av domstol." Och om du använder en AI-bild som grund för ett nytt verk: "Upphovsrätt uppstår genom att en fysisk person gjort tillräckligt många fria och kreativa val så att något unikt har uppstått, upphovsrättsligt sett. En domstol bedömer om upphovsrätt uppstått." PRV har kryssat både ja och nej på den frågan, och det är den ärliga beskrivningen: det beror på vad du har gjort.
Avvägningen för dig som kreatör är att "kan uppstå" inte är något du kan sälja som "finns". Även när du har bearbetat mycket gäller eventuellt skydd det du har tillfört, och frågan om det räcker har ingen annan än en domstol svar på. Leverera därför bearbetade bilder som AI-assisterade, beskriv vad du har gjort och låt bli att lova kunden ensamrätt.
PRV skriver på sin sida: "Du kan bli dömd för bedrägeri om du hävdar att du har upphovsrätt på en AI-genererad bild när du inte har det." På frågan om du kan bli stämd om du skriver att du har upphovsrätt på en 100 % AI-genererad bild svarar PRV ja: "Det räknas som bedrägeri." Det är PRV:s formulering och guiden lägger inget till. Det räcker som skäl att aldrig skriva © med ditt namn på en bild som kom direkt ur ett verktyg.
Kontrollkortet
Fyll i ett kort per bild och spara det tillsammans med leveransfilen. Märkning och metadata som eventuellt följer med filen är en egen fråga, som artikeln om Content Credentials reder ut.
BILD: [filnamn]
VERKTYG / PLAN: [namn, plan]
1 ANDEL: direkt ur verktyget / egen bearbetning: [vad]
2 VILLKOR: läst [datum], [adress]
kommersiell användning: [citat ur villkoren]
rätt till resultatet: [citat ur villkoren]
medger kundens användning: ja / nej → nej = STOPP
3 INDATA: [lista] foto från annan utan tillstånd: ja / nej
→ ja = STOPP
återger känt verk eller figur: ja / nej → ja = STOPP
4 PERSON: igenkännbar person i marknadsföring: ja / nej
→ ja = STOPP
VARUMÄRKE: logotyp, namn eller design som tillhör annan: ja / nej
→ ja = gör om
5 ARBETSFIL: sparad med lager: ja / nej / ej aktuellt
6 LEVERANSRAD: skriven enligt mall: jaProv: tre exempelfall
Läs fallen och bestäm själv vad kontrollen ger innan du öppnar facit. Fallen är påhittade. Facit visar vad metoden och källorna leder till, inte hur en domstol skulle döma.
A En kafékedja vill ha en illustration av en kanelbulle till menyn. Du skriver en prompt, väljer den bästa av fyra bilder och levererar den som den är. Villkoren för din plan är lästa i dag och medger kommersiell användning. B En mäklare skickar ett foto av ett vardagsrum som hon hittat på en annan mäklares sajt och ber dig göra en AI-version i ljusare stil till sin egen annons. C En förlagsbild: du genererar en bakgrund, målar sedan en huvudperson för hand ovanpå, bygger om kompositionen och lägger till egen typografi. Kunden vill "äga bilden".
Visa facit
- A – levereras, utan upphovsrättslöfte. Andel: direkt ur verktyget, så enligt PRV har ingen upphovsrätt till bilden. Villkoren är lästa och medger användningen. Inga indata, ingen person, inget varumärke. Leveransraden säger att bilden är AI-genererad och att ingen upphovsrätt påstås. Kunden bör veta att andra enligt PRV kan använda samma bild utan att fråga.
- B – stopp i steg 3. Fotot är en fotografisk bild enligt 49 a § och har tagits av någon annan än mäklaren. Rätten gäller enligt lagtexten "oavsett om bilden används i ursprungligt eller ändrat skick och oavsett vilken teknik som utnyttjas". Det finns inget tillstånd. Enligt sajtens regel görs uppdraget inte på det underlaget; föreslå att mäklaren skickar ett eget foto av objektet.
- C – levereras som AI-assisterad, utan löfte om ensamrätt. Här finns egna fria kreativa val, och enligt PRV kan upphovsrätt uppstå, men det är en domstol som bedömer. Spara arbetsfilen med bakgrunden som eget lager, beskriv vad du har gjort och skriv inte att kunden får upphovsrätten till hela bilden. Den AI-genererade bakgrunden omfattas inte av något du kan överlåta. Vill kunden ha ett avtal om rättigheter är det en fråga för en jurist.
Leveransraden
Raden står i följebrevet, på fakturan eller i avtalet. Den är AI-kreatörs mall, inte juridiskt granskad text; syftet är att den inte ska lova mer än kontrollkortet visar.
AI-GENERERAD: [Filnamn] är genererad med [verktyg, plan] den [datum]. Användning sker enligt verktygets villkor, lästa [datum]. Ingen upphovsrätt till bilden påstås. AI-ASSISTERAD: [Filnamn] bygger på ett AI-genererat underlag från [verktyg, plan] som jag har bearbetat: [vad du har gjort]. Ingen upphovsrätt påstås till det AI-genererade underlaget. Användning sker enligt verktygets villkor, lästa [datum].
Använder du samma verktyg ofta är det frestande att hoppa över steg 2. Gör det inte längre än till nästa gång villkoren ändras, och skriv alltid datumet för när du senast läste dem. Hela bildarbetet före det här steget, från beställning till färdig bild, går bildguiden igenom.
Bilden är klar att levereras när kontrollkortet har ett svar på varje rad och inget stopp står kvar; när villkoren för den plan du använder är lästa och daterade; när varje fotografi bland indata är ditt eget, kundens eller har skriftligt tillstånd; när ingen igenkännbar person förekommer i marknadsföring utan samtycke; när en bearbetad bild har arbetsfilen sparad; och när leveransraden säger AI-genererad eller AI-assisterad och inte påstår upphovsrätt till något som kom ur verktyget.